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阿芙將賣身御泥坊,精油與面膜的完美融合

來源:恒峰娛樂 發布時間:2019-10-31 15:59 標簽:
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同是靠“淘品牌”起家的兩大美妝品牌將要合并,淘美妝品牌或迎來新一輪洗牌。

6月20日消息,阿芙精油創始人孟醒在全員內部信中表示,本來明年才沖刺IPO的阿芙將并入御泥坊,提前成為A股上市公司的一部分。

孟醒在信中表示,他與御泥坊創始人戴躍鋒在2009年認識,經常在各種電商場合碰面。這次與御泥坊合作最轉折點是近期在湖畔大學組織的古田學習,與戴躍鋒的聊天中發現,御泥坊的精細化運營等方面是阿芙的短板,而阿芙線下百貨、Shopping Mall實體店等方面是御泥坊所欠缺的,二者具有很強的互補性。“我們最大的信心來源于,雙方創始人近十年的熟識,具體業務的深刻理解、信心、和互補性,和多多少少湖畔大學賦予的“使命驅動”型思考模式。”孟醒表示。

信中,孟醒也提到關于員工期權問題。他表示,員工手中未上市期權將變為上市公司的股份或現金獎勵,在相當長一段時間內,包括自己在內的高管團隊也不會有大的變動。同時,向各個電商平臺爭取資源位時,兩個國貨品牌的議價能力也會遠遠高過一家。

同時,御泥坊母公司御家匯股份有限公司發布停牌公告。公告中顯示,公司正在籌劃購買資產的重大事項,預計本次重大事項交易金額達到需提交股東大會審議的標準。標的公司為北京茂思商貿有限公司,即阿芙精油母公司,目前該資產收購事項仍處于洽談階段,雙方正在積極協商溝通中,相關中介機構尚未確定。

公告還稱,御家匯將在2018年6月19日開市起停牌,預計停牌時間不超過10個交易日。

據資料顯示,御家匯成立于2012年。2018年2月8日正式在深交所創業板正式掛牌上市,并成為“IPO電商第一股”。旗下有“御泥坊”、“花瑤花”、“師夷家”、“薇風”等品牌。數據顯示,2017年,御家匯主營業務收入為16.46億元,同比增長40.61%;凈利潤為1.58億元,同比增長高達117.89%。

據資料顯示,北京茂思商貿有限公司成立于2004年,主營阿芙系列,曾以“淘寶每賣出3瓶精油,就有2瓶是阿芙精油”的廣告語聞名,目前為國內銷量第一精油品牌。除精油外,阿芙也擴展了唇膏、妝前乳等彩妝系列以及男士系列、洗化用品等品類。

御家匯雖然通過電商渠道收獲強勁的銷售額,也在逐步實施品牌化差異推出除御泥坊外其他新品牌,但新品牌市場影響力尚未顯現。據御家匯招股書顯示,2014~2016 年,御泥坊單個品牌的收入占公司主營業務收入比重分別高達88.91%、85.25%和 82.07%。而御家匯旗下多個品牌中只有御泥坊、小迷糊兩個品牌的營業收入破億元,且分別為 9.58 億元和 1.11 億元,差距較為明顯。

御家匯對主品牌御泥坊的銷售依賴明顯,加之其旗下產品品類也較單一,面膜類產品收入占公司主營業務比重超過80%以上。在化妝品市場競爭環境愈發激烈的情況下,御家匯急需拓展多元品牌和產品,來鞏固其已有的市場份額。而選擇收購阿芙來保持創新力、整合研發制造能力、擴充產品線、擴大規模是非常有效的途徑。

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