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吳欣鴻:美圖秀秀下一個十年發力圖片社交

來源:恒峰娛樂 發布時間:2019-10-31 15:46 標簽:
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十年前,美圖秀秀上線了第一個PC版本。輕松修圖、一鍵美顏的美圖秀秀,讓照片修圖變成了人人都可操作。十年后的今天,經過從 PC 端向移動端轉變、增加濾鏡特效和人工智能等技術革新,美圖秀秀的功能和玩法有了很大的變化,也引領了一些“美”的趨勢。

吳欣鴻,美圖秀秀,圖片社交

美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻

下一個十年,美圖秀秀要發力圖片社交。

“未來的十年,我們會不斷往社交延展。美和社交,將成為美圖公司未來最核心的兩個戰略方向。”美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻說道。

在今年5月,美圖秀秀公測社交圈——一款內置于美圖秀秀產品體系內的圖片社交產品。

轉型圖片社交平臺

吳欣鴻回憶了美圖秀秀最重要的三個版本,十年前PC版的美圖秀秀、2011年美圖秀秀手機版以及今年5月增加了社交圈這版產品。

美圖社交圈的入口分別在首頁icon位置以及右下角社交圈按鈕位置,從首頁向左滑動也可直接進入社區,用戶可以在社區內發布圖片及短視頻內容。

之所以切入圖片社交,吳欣鴻解釋說,在國內的互聯網,圖片社交這一垂直品類尚未產出頭部產品,做社交圈其實是在做增量空間。“真的很像十年前美圖秀秀誕生,就像進入了一個無人區。這個無人區里既有廣闊的天地,又有大量的未知等著我們去探索。”

事實上,國內互聯網曾經出現過一批圖片社交產品,但都漸漸停止了產品更新。對此,吳欣鴻表示,之前大部分模仿Instagram的產品,都缺乏比較好的流量來源,從零用戶開始做,用戶獲取成本非常高,相比之下,美圖秀秀用戶量較大,能夠形成自然導流。

從用戶的角度上來看,也需要在被很多人關注的平臺上,否則如果沒有較高的粉絲數或商業回報,用戶也會失去更新的動力。“我們會逐步加大用戶導入以及品牌的營銷。”

另外,吳欣鴻向新浪科技表示,現階段短視頻行業特別火,美圖也是希望能夠從圖片切入進行錯位競爭。“用戶肯定需要一些能提供獨特價值的平臺,而不是一堆的相似功能。”

目前,平臺上用戶發布的內容主要以圖片為主,短視頻內容較少。吳欣鴻解釋說,對于社交圈短視頻內容的發展和引導,平臺會順其自然。“Instagram剛開始支持發視頻內容時,視頻在內容的占比非常非常低,只有大概兩三個點。但現在,應該已經到了30%。”

吳欣鴻表示,這有賴于平臺用戶習慣的養成。視頻內容的創作稍微有門檻,用戶不了解拍什么或者怎么拍,未來,平臺在社區引導來也會有一些教用戶如何拍視頻的教程。

據介紹,美圖要做的是基于興趣的社交,鼓勵懂得精致生活的普通人,生產并分享優質內容。“人以群分,這樣的社交圈就不會存在‘設置三天可見’的現象。”

社交化的商業化前景

轉向社交平臺,對于美圖而言,更多的是作為工具型產品其盈利能力有限,開啟社交化有利于實現后續的商業變現。

根據美圖公司2017年財報,其兩大主要業務,互聯網業務及智能硬件,在2017年分別實現收入為7.87億、37.40億,同比增長為652.2%、153.8%,互聯網業務方面增速較快,且在總收入中占比提高,但占比仍不足20%,美圖需要改變長期依賴硬件產品的商業模式。

對于社交圈的商業前景,吳欣鴻認為,首先,社交化可以多維度理解用戶行為。社交體系是強賬號運營,有更多維度理解用戶行為。與商業化結合之后,可以幫助產生更高效的廣告定向,提升廣告投放效果。

其次,多元而且優質的社交內容,將吸引更多元的用戶,在擴大用戶群的同時,也讓用戶生態更加豐富。也因為有了優質內容可以欣賞,用戶的使用時長和頻次都會增加。

社交化還會給美圖秀秀附加媒體屬性,這會進一步提升美圖秀秀的品牌影響力,給廣告主帶來更大的廣告投放品牌價值。

在廣告的形式上,過去美圖秀秀主要以硬廣的曝光為主,社交化之后慢慢會以信息流廣告為主。這不但拓寬了流量基數,也會帶來更大的流量深度。

此外,社交化增強了美圖秀秀的內容屬性,這是原生內容型廣告的基礎,可以讓營銷變得更加軟性,在提高廣告效果的同時,用戶體驗也會更好。

“美圖社交圈對于整個公司來說是很好的突破,我相信這其中有很大的商業化空間。”吳欣鴻說道。

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