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Facebook推出2018世界杯營銷戰指導手冊

來源:恒峰娛樂 發布時間:2019-10-31 15:50 標簽:
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激情四射的世界杯開幕了!四年一度的世界杯,不僅是全球球迷的狂歡盛宴,更是各品牌大展身手的營銷戰場。Facebook針對世界杯期間的移動營銷制作指導手冊,從前期熱身、廣告創意到消費者行為趨勢,全面解析,助您直射龍門,成功抓住機遇、借勢營銷。世界杯期間,Facebook上會發生什么?

Facebook,2018世界杯營銷戰指導手冊

《2018世界杯營銷戰指導手冊》世界杯營銷前期準備工作

三大消費者行為趨勢

一、用小屏幕看比賽

體育館或電視已不再是觀看比賽的僅有途徑,利用移動設備觀賽成為大勢所趨。90%的體育迷表示他們看比賽時會使用移動設備。在大型電視節目和足球比賽的廣告時段,通過移動設備使用 Facebook 的人數會出現上升。

二、營造真實感

球員可以通過在Instagram和Facebook發帖,與粉絲分享個人生活趣事,這種具有真實感的互動方式尤其受千禧一代和Z一代體育迷的追捧。有94%的Instagram體育迷通過這個平臺了解體育明星的個人生活。

三、視頻是移動端的主流內容

移動設備的崛起引爆了大眾對視頻的消費:Facebook上的視頻上傳數量較去年增長3倍。體育迷在Instagram上觀看的視頻數量是非體育迷的2倍。視頻也是在動態消息中吸引受眾注意力的最佳方式。在Facebook 觀看動態圖像的時間是觀看靜態圖片的5倍

三大核心客戶細分群體

狂熱的足球迷Facebook和Instagram平臺上有1.03億狂熱的足球迷。對這類人來講,足球不僅僅是一種興趣愛好,而是一種生活方式。其中年輕男性為主體,他們熱衷在空閑時盡可能親臨現場觀看比賽,喜歡與好友一同感受比賽的緊張與刺激,并討厭中場休息時不再激烈的氛圍。祖國球隊隊迷Facebook和Instagram上有1.6億支持祖國球隊的隊迷。他們對自己主隊的支持已經成為了一種身份象征,且樂于標榜自己的球迷身份。雖然不能及時關注每場比賽,但他們絕不會錯過重大比賽。您可以在廣告中向廣大受眾宣揚這些隊迷的忠誠精神。“跟風”支持者Facebook和Instagram上有3.07億“跟風”支持者。這類人會通過各種炫酷的方式展示自己的影響力,以趕時髦的心態加入追風行列。其中大多是女性,相較于比賽本身,她們更容易被比賽所傳遞的激情感染。您可以迎合這一心理,讓她們盡情感受體育賽事掀起的熱潮。

Facebook,2018世界杯營銷戰指導手冊

Facebook,2018世界杯營銷戰指導手冊

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